Постоянным клиентам - дороже или дешевле?

Частенько обсуждается вопрос на форуме, хочется понять статистику и мотивы.

Цены для постоянных клиентов должны быть дешевле или дороже? В сравнении с прайсом или средними ценами по фирме (у кого нет прайсов или они непубличны)

Сторонники "дешевле" говорят, что это повышает мотивацию клиента обратиться повторно.
Сторонники "дороже" говорят, что так как клиент уже убедился в качестве услуг, то должен платить дороже за гарантию качественного обслуживания.

Если ваши мотивы отличаются от озвученных мной, пожалуйста, напишите их в ветке. Ну и проголосуйте, пожалуйста. Опрос анонимный.