Не понимает слово "нельзя"
 

Здравствуйте,моему сынишке 1,3 слово"нельзя" действует на него как красная тряпка на быка.Он сразу начинает кричать и драться,старается ударить по лицу если я сижу или держу его на руках.Мои слово о том что так делать нельзя и что маме больно на него никак не действуют.Стараюсь отвернуться или отвести его руку,но он продолжает с завидным упорством.Как поступать в таких случаях,как доходчиво обьяснить ребенку,если это возможно в его возрасте,что это не хорошо.И стоит ли как-то наказывать его за это.Заранее спасибо.